品牌研究院-深圳采纳
菜单栏

采纳C战略——打造头部品牌的实效增长战略(系列之七)

作者:

采纳C战略——打造头部品牌的实效增长战略(系列之

采纳C战略的第五步:采纳视觉系统设计——创意能成为冠军品牌的视觉

视觉锤是什么意思呢?

就是要给品牌设计一个符号标志,这个符号标志为核心,制定可行延伸的方案并将整个设计战略呈现出来这个过程一定要保证首尾一致。 这样就能保证一个视觉概念能够像锤子一样把一个钉子(这个钉子就是品牌)钉到消费者心智中、脑海中,让他久久难以忘怀,有着非常强的识别性差异化,这是非常重要的。

案例:《君乐宝至臻A2奶粉》终端推广设计案例

2019年,中国奶粉市场竞争再度升级,A2奶粉突然爆发。然而,代表最高品质奶源的 A2奶牛奶粉,一直以来,都被国外的奶粉品牌所垄断……

A2奶牛,中国也有——作为国内第一个推出国产A2奶粉的君乐宝至臻,拥有自有牧场A2奶牛,得天时地利,如何快速抢占市场?让宝宝口粮不再舍近求远,让更多妈妈选择中国人自己的A2奶粉。

采纳战法:视觉锤

我们的策略:在国外品牌的A2奶粉为妈妈所熟悉,在这个情况下,如果她再次去买A2奶粉,零售终端是品牌体验和消费拦截的最佳场所,而视觉锤是实现拦截的重磅武器,这样我们就可以通过较少的投入实现消费者的直接购买!这就是采纳设计的逻辑力!

设计师反复创意,最后设计出——用代表A2奶源的A结合立体天然牧场,从而打造A2奶牛牧场的独特视觉锤,把自有牧场A2奶牛的品牌价值像钉子一样打进消费者的心智,并将视觉锤贯穿整个终端设计,从海报到产品展示,不断强化君乐宝至臻就是A2奶牛奶粉的视觉记忆,让妈妈在终端最终改变了自己的品牌意愿,选择了君乐宝A2奶牛奶粉!这就是采纳设计的感受力。

让祖国的下一代喝上好奶粉

A2奶粉,是中国奶粉的又一次重要的自卫反击战。君乐宝奶粉,以中国奶粉复兴为己任,不忘初心,敢于打破国外垄断。喝君乐宝至臻A2奶牛奶粉,做有骨气的中国宝宝!这就是采纳设计师的热爱力!


— 01 —

项目背景

炜衡律师事务所是中国知名的大型律师事务所,“洞察、沟通、解决、良知”是炜衡律师事务所的执业理念, “为中外客户提供全面、优质、高效的法律服务”是炜衡律师事务所的最高追求。炜衡律师事务所总所设于北京,且已在上海、广州、深圳、南宁、西安、天津、厦门、宁波、南通、成都、石家庄、长沙、烟台、延安、沈阳、杭州、南京、澳大利亚悉尼、美国硅谷等国内外地区设立了多家分所,台湾、香港及加拿大、日本、德国分所亦在筹建之中。

— 02 —

面对挑战

1. 为国内知名大型律师事务所,国内及国际发展市场大,质量要求高。

2。 品牌的中文标识采用书法繁体,在国外辨识度不高,需要一个国际化的英文标来适用海外市场,提高国际知名度。

3。 落地办公及产品应用不统一,未规范对应VI体系。

英文标升级之前

— 03 —

解决方案

塑造品牌价值,重新设计品牌英文标志:英文标识在原有的图形标上面提取 “火” 元素进行设计,代表光明、辉煌、激情与实力!有弧度感的线条,视觉上更显优雅,有气质;且更具有识别性。整体简洁、国际化,符合贵公司遍布全球各个分所的国际调性。

标志新旧对比

— 04 —

标志创意展示


采纳公司简介——

深圳市采纳品牌营销顾问有限公司是由中国著名品牌营销专家、首届“中国十大策划人”朱玉童创立,总部在深圳,拥有北京采纳,上海采纳,厦门采纳,长沙采纳及东莞采纳五家分支机构。自1995年成立以来,以“让老虎飞起来”的精神,为客户提供全案品牌营销咨询目前拥有超300多人的智慧团队凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台,超凡的智慧创意,为企业提供了优质的咨询服务,打造了众多的驰名品牌,帮助企业实现业绩超千亿

采纳为客户提供——

市场诊断与调研、营销战略规划、品牌规划、产品规划、渠道与商业模式规划、整合传播规划、新媒体传播规划、VI设计、产品包装、线上线下传播物料设计、店面设计、招商策划、营销管理构建等全品牌营销服务。

采纳服务的部分客户——

采纳先后服务国际级企业6家,中国五百强近70家,上市公司百余家,中小型企业数千家,80%以上的品牌当年的营业额数倍增长,采纳25年助力企业实现超千亿业绩增长。

食品酒类:青岛啤酒、燕京啤酒、五粮液、衡水老白干、长城干红、乌江、君乐宝奶粉、白象集团、黄老五、麦轩食品、卡士牛奶等。

服饰及连锁类:都市丽人、红领集团、流行美、百丽、南极人、全棉时代、修正药业、万泽医药、千金药业、维也纳酒店集团等。

家居建材类:美的、安吉尔、方太、海尔、九阳、万家乐、苏泊尔、布雷尔利、左右家私、芝华士沙发、飞宇门窗、鲁西化工、皇明太阳能等。

其他类:中国移动、华大基因、中国平安、嘉宝莉漆、隆力奇、同仁堂、大运摩托、艾比森、重庆盐业集团、帝豪汽车等等。

采纳文化及战略——

采纳愿景:世界一流的创意产业集团;

采纳定位:大师级品牌营销全案咨询公司,专注企业业绩增长;

采纳使命:创造并传播世界先进理念,打造大师级品牌;

采纳核心价值:咨询创意一体化。



广东快乐十分 广东快乐十分 广东11选5 广东11选5 广东11选5 极速3D 广东11选5 极速3D 广东11选5 广东11选5